在今年三月松山文創的瑞典設計展，首次聽到曾彥文設計師談設計教育，就對其思維與論述留下印象，沒有太多華麗贅飾的文詞，而是平舖直敘地將看法精準完整地表達，就像他的設計作品一樣同樣具備樸實與質感。八月初又在台灣創意中心的演講活動上，聽到曾彥文分享對金屬工藝的創新應用經驗，讓我們更想進一步瞭解NakNak品牌的背後故事。

▲此次採訪，見學館編輯團隊邀請「創空間集團」執行長洪韡華（右一），以及「CONCEPT北歐建築」留郁琪總監（右二）一同參與見學，請NakNak團隊（左一起曾彥文、邊聖宇、Joyce三位）分享他們的創業故事。

邁向自己的目標 ，海外留學的收穫

NakNak是個2013年成立的生活家用品品牌，團隊成員包括設計、製造與行銷三方人才和資源的整合，負責品牌定位與策略發想的曾彥文總監，從成功大學工業設計系畢業後，就和其他同學一樣進入設計公司就業，待滿三年後他開始思考海外留學的可能，因為對設計日常家用品有濃厚興趣，他決定前往斯德哥爾摩的Konstfack瑞典藝術設計學院就讀，開始兩年制的碩士課程。

在入學後的首次Party上遇見來自各地不同的學生，和本地同學聊天的過程中，發現他們非常羨慕台灣還擁有這麼多工廠，因為在瑞典本地產業的發展過程中，工廠幾乎都已經外移或消失，只剩下小規模的工作坊留存。然而，即使瑞典的製造產業已經沒落，但對於生產的需求並沒有消失，他們最終只能仰靠國外的製造資源，才能繼續發展，與外國工廠間的溝通和品質控管，就成了他們產品能否在市場勝出的關鍵。

▲與需要電源的3C產品相比，曾彥文表示自己更愛設計刀叉等生活用品，因此在工作三年後決定前往瑞典斯德哥爾摩研讀碩士課程，更貼近北歐設計。

曾彥文說Konstfack的其中一門課程，是必須自己去找廠商談建教合作，透過企劃提案與說服的過程，讓本地廠商願意支付費用給校方，以完成這項設計作品的生產。曾彥文當時找了瑞典著名的木質玩具車品牌Playsam進行提案，因為Playsam的產品設計中總是融合了有趣的創意，完整且複雜巧妙的構思，讓產品受到設計界乃至全球各行業人士的關注。曾彥文在順利聯繫Playsam並開始合作後，前往斯德哥爾摩南邊的小鎮Kalmar，去拜訪Playsam的老闆，討論後續製作事宜，此時才發現Playsam的合作廠商，居然是一家位於台中的工廠，而且還離曾彥文的老家不遠，他才發現原來繞了地球一大圈，許多與設計製造相關的關鍵資源，竟然都在台灣的工廠。

▲位於斯德哥爾摩的Konstfack藝術設計學院，是瑞典最大的藝術、工藝美術與設計大學，學生可獲得大量機會赴往他國交流學習，同時設有實驗工作室，在開拓性研究生教學中扮演著主導角色，獨具特色。

▲瑞典著名的木質玩具車品牌Playsam，以生產各種優良木材質玩具為主要業務。

挖掘本地的製造資源，想為設計人才創造舞台 

在完成學業返回台灣後，曾彥文還前往這家為Playsam製造木質玩具的工廠拜訪，更深入瞭解了台灣製造端產業鏈的完整性，也認識了更多體質好的工廠，發現台灣製造商在代工能力上的確非常卓越。曾彥文過去擔任獨立設計師時，雖然也幫部份台灣廠商設計家用或3C產品，但從他的工作經驗和觀察來看，台灣許多廠商委託設計公司的最終目的，其實最終仍舊只是為別人作代工而已，把自己的產品掛上別人的名字對外銷售，並不是自己的品牌。這樣的設計工作，對設計師們來說非常困難，因為客戶也不確定自己要什麼，設計師永遠只能自己去猜想，幾乎沒有辦法有個品牌定位、定價策略等完整的脈絡可遵循，設計者最終累積的工作價值，仍舊只是在產品外觀和造型設計上。

在面對這樣的問題的同時，也陸續認識台灣本地許多優秀的設計人才，但他們也幾乎沒有設計舞台可以發揮，不像瑞典或北歐等國家有這麼多設計品牌，能讓學生畢業後就有機會與個別品牌一起工作。縱使畢業後只是和小品牌展開合作，但設計者從中累積的思維，卻能成就日後的設計能力，讓自己日後有機會與大品牌合作。反觀台灣的設計人才在學校畢業後，往往只能前往北部幾家知名的3C公司工作，從事手機或電腦等產品的設計，而沒有太多機會去嘗試並累積自己在不同領域商品上的設計能力，於是曾彥文開始思考創建自己家居品牌的可能性，如何能為台灣的獨立設計人才創建一個舞台。

▲曾彥文總監與留郁琪設計師，在2016年3月於松山文創舉辦的瑞典設計展首次見面，兩位專精於北歐風格的設計者交流，有許多精彩的對話。

從一開始以個人設計作品出發，在文化部創業補助計畫下，曾彥文開始帶著自己的作品，前往巴黎、米蘭、瑞典等地參與設計展，因為參展計畫的必要，第一年他開始接觸台灣本地的金屬加工廠，完成了衣帽架、幾款時鐘與燈具等產品，部分交由台灣廠商生產販賣，衣帽架則由自己嘗試進行銷售，第二年則開始以木材質為主題，試著在木製家具上開發商品。透過前幾年的這些合作經驗，陸續理解個別工廠的能力後，曾彥文開始思考如何與他們就品牌發展進行合作。

NakNak團隊的創建，從玄關場域向消費者敲門 

而自2013年起陸續與Joyce、Fred展開合作，並創建NakNak這個生活用品的品牌後，曾彥文開始從不同的工作角色出發，工作重心轉為思考品牌的定位與策略，並降低自己身為獨立設計師的色彩，先把空間留給外部的合作設計師，自己變成為產品設計起頭、與補齊產品線不足品項的工作者角色。NakNak團隊在盤點自身掌控材料與資源的能耐後，決定從金屬製品出發，也同時以此為根基去形塑品牌以及產品命名等。在市場定位部分，由於NakNak是一家新創公司，加上台灣在生活用品這領域一直都與國際間沒有太大連結，曾彥文必須思考從哪個方向出發，才能有機會躍上檯面。最終他們決定從比較niche的市場切入，鎖定家居空間的玄關場域去設計產品，同時也與NakNak 敲敲門的寓意一致，以比較禮貌性尊重的方式讓消費者認識自己，而非硬要灌輸消費者自己產品的優點。

▲負責工廠生產聯繫的Joyce，與曾彥文設計總監和擔任行銷統籌的邊聖宇，是個NakNak新創團隊的核心成員。

▲由韓國與瑞典設計師合作設計的這款置物層板架「BEAM」，材料是鋁和木材質，非常適合作於玄關處做為擺飾與小物陳列之用。

▲由瑞典設計師Matti Klenell 設計的這款吊鉤，同時提供多種應用可能，可懸掛鑰匙或背包等。

▲由TAF Architects 建築師事務所設計的這款櫥櫃「SUPER NARROW 」，是為了通常空間比較狹窄的玄關所設計，同時可以因應空間需求調整為左開或右開，是個從建築結構發想出來的設計產品。

廣邀國際設計師參與，搭橋讓設計者與職人對話 

曾彥文告訴我們說，玄關場域的產品，一直是其他生活用品品牌比較不會著墨的項目，即使有也不是明確被畫出區隔的重點。但對於NakNak的現行規模來說，從玄關領域中小型配件或家具出發，是比較能夠掌控的適合範圍，且在行銷宣傳上也是很明確的訴求，在銷售上也以面向國際市場為主。鎖定玄關這麼不起眼的場域，對國際設計師來說，反而是一個有趣的項目，雖然人們每天在這裡停留的時間只有幾秒鐘，但如果產品本身帶有質感，且能創造美好氛圍，玄關就會變成影響人們一天心情的重要地方。

除了品牌的定位和理念，能吸引國際設計師感到興趣外，NakNak能與工廠間密切合作的互動，也是這些設計師相當感興趣的事。由於其他品牌往往在獲得設計師的設計圖面後，就自行與工廠間進行聯繫與溝通，並不會讓設計師有機會和製造者接觸。相較下NakNak則邀請設計師來台時可前往工廠參觀，能與職人間就材料與工法展開對話和討論，以刺激更多設計可能性，這樣的經驗是非常吸引國際設計師的。此時，台灣工藝研究發展中心因為邀請瑞典許多設計師進行合作，曾彥文有機會與這些國際設計師接觸，於是他帶領他們到各個工廠去走訪，也邀請他們為NakNak設計產品。

▲從產品設計師轉為品牌定位與策略發想工作的曾彥文總監，同時也必須肩負為品項系列設計開頭產品、補齊不足項目的工作。

▲由台灣出身、目前在法國成立設計工作室的Yun Li所設計的這款產品「SHELF」，結合了鏡面及層板，並有磁力可以直接吸附金屬小物。

▲由芬蘭設計師Mika Tolvanen 設計的這款產品「HOOP」，體積非常小巧不佔空間，是專為小家庭玄關設計的雨傘架。

▲以鐵件為材料設計的這個數字門牌，看起來像是簡單工藝，但其實技術難度頗高，讓工廠師傅花了不少時間才解決問題。

▲字母門牌是數字門牌的延伸產品，WIRE NUMBER 獲得 NYC X DESIGN 最佳配件獎賞的肯定。

以海外參展為主，直接與媒體與買主接觸 

曾彥文為NakNak設計了第一款示範產品，並帶著設計圖與產品定位說明書，開始與願意合作的國際設計師進行溝通聯繫，這些設計師群並不鎖定在北歐而已，包括韓國、台灣等亞洲地區的設計師也是他們網羅的對象，只要對產品的定位與價值觀一致，都是NakNak廣邀的對象，這也是曾彥文希望營造的組合跟成果。在信任基礎穩固下，NakNak與這些設計師是以權利金方式合作，每年結算商品銷售的分潤，讓設計者能更貼近市場，進而去創造出好的設計產品。

由於產品設計是面向全球市場，在現階段資源有限的情況下，NakNak仍以參展方式為主，希望透過攤位的形象與實質接觸尋求買主與媒體的關注，這樣的策略也開始奏效，例如雖然在瑞典參展，但陸續有歐洲、澳洲、美國等地的買主前來接洽，同時獲得知名媒體WallPaper的主動採訪報導，讓NakNak的品牌與產品被更多人知悉，甚至也有台灣消費者輾轉購買了他們的產品，讓團隊深感振奮。

▲邊聖宇表示，NakNak從玄關領域的中小型配件或家具出發，是比較能夠掌控的適合範圍，且在行銷宣傳上也是很明確的訴求。

▲透過國際參展，直接訴求媒體與買主，讓他們的產品被更多人看見。（Via NakNak 臉書）

▲展場空間的設計，更能展現NakNak展品的特質與風格。（Via NakNak 臉書）

活在過去的未來民族，回返簡約生活的新世代

曾彥文表示從自己的求學經驗與工作往來觀察，他覺得瑞典人比較像是「活在過去的未來民族」，瑞典人好像已經看透了什麼是必需，什麼是浮華的曇花一現的東西。那裡奢華品牌的店不多，每個人對於炫耀性的東西幾乎沒有慾望，卻很懂得用好東西。不管是建築或設備即使有高科技的技術，也只是用到合理的程度而已，沒有刻意要炫耀或賣弄，生活模式很單純，但周遭的生活用品都相當好。因為他們的環境與教育方式，是培養小孩自幼去接觸與理解這些東西，以培養「感受力」的方式讓他們對於設計的好壞，能有一定水準的鑑別度。

這些累積讓瑞典人在物品使用的生活經驗上，就有更優於其他國家民眾的基礎，再加上每個人都有自己的個人特質，每隔一段時間就會設計師提出新思維，創造帶給人們感動的新事物。隨著世界潮流開始強調返樸歸真，商品或服裝設計上也都在尋找事物的本質，原本義大利設計裡偏向華麗裝飾的那部份開始隱退，人們越來越重視回歸尋找自我，這群新世代人們的想法，就逐漸成為主流，而這股潮流也成為NakNak本身的品牌定位，希望能在生活用品市場裡回返簡約令人感動的設計。

▲留郁琪總監對於NakNak品牌的定位和策略想法非常認同，也認為很適合與自己的空間設計作品進行搭配。

「CONCEPT 北歐建築」留郁琪的見學觀察

專精在北歐室內設計風格的留郁琪設計師表示，自己也一直在探索北歐人們對於生活本質的要求，以及與自然共生的態度，然後向客戶傳達北歐設計的重要價值和觀念，就是儘量減少不必要的裝飾，以減法哲學去面對室內裝修。隨著年輕新世代崛起，他們本身就比年紀大的世代更懂得這些東西，會重視生活用品的細節與質感，慢慢的把裝修重點從裝飾性要求轉移到生活體驗的塑造上。

留郁琪接著說，有很多客戶說自己很喜歡北歐設計的空間或物品，但追問原因又只是很抽象的說「看起來很舒服、顏色搭配得好」。我們年輕世代的「感受力」才慢慢萌芽，需要更多時間讓大家透過實際使用或體驗，去找到事物的本質。唯有透過體驗，才有機會判斷並說出東西的好壞，再經由設計改善缺點，把物品設計得更完美，北歐設計長久就是累積了這些改善經驗，所以才會成為這麼受到歡迎。

對於NakNak的開拓精神與品牌規劃思維， 留郁琪表示真的給她帶來極大感動，NakNak想為台灣設計人才培養新的舞台，讓未來畢業的學生也能有不同選擇，能嘗試不同產品的設計，而不是只能在電器或3C領域發展而已。而且曾彥文總監想為台灣的金屬、木材工藝等工廠做出示範，讓自有品牌的可能性，能藉由NakNak的實踐而萌芽，台灣的傳統製造業才有機會脫離純代工的發展困境，這樣的想法真的非常令人敬佩，很值得學習。

NakNak

NakNak是個2013年成立的生活家用品品牌，團隊成員包括設計、製造與行銷三方人才和資源的整合，初始從玄關場域出發，延攬國際設計師為北歐風格的生活用品提供設計想法，並以銷售分潤的方式讓設計者也能貼近市場狀況。目前以面向全球市場為主，透過參展方式去促進銷售，同時也拓展品牌的知名度。

官網：http://www.naknakdesign.com

粉絲團：
https://www.facebook.com/naknakdesign

 

CONCEPT 北歐建築

改變，是北歐建築的初衷；讓空間反璞歸真，是北歐建築的目的。「CONCEPT北歐建築」追求簡單、隨性、不追求富麗堂皇的設計，不論是建築或是居家空間，北歐人的住宅，總能讓人從根源處感受到貼近自然、人性、質樸的美好。北歐的居家設計，有許多經典、歷久不衰的作品，有追根究底的體貼設計，有富含生命力的色彩運用。

電話：02-27066026

地址：台北市大安區安和路二段32巷19號

Facebook：北歐風格館

官網：http://dna-concept-design.com

信箱：service@twcreative.net

部落格：concept2014.pixnet.net/blog

 

【撰文：Chris Hsu／攝影：吳佳容／資料提供：NakNak】