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從北歐設計看生活,和顧問總監Mr. Loewy一同品味簡約美學之情調樂趣

任何從無到有創作出來的作品,如果沒有內涵,再怎麼光鮮亮麗的外表都僅僅是空殼而已,「設計」亦然。每當提到某些專有名詞,腦中不免浮現出既定的想像,例如傳統日式建築會聯想到簷廊、和室和木格柵,現代主義建築則是鋼鐵、玻璃與混凝土的集合,那如果,我們將「簡約、黑白」等關鍵字從北歐風格設計中抽離,還會剩下什麼呢?

台中東海大學附近,在這條聚集了許多特色文創小店、名為「藝術街」的坡道上,佇立著一道白色波浪圍牆,水泥地上彩繪著繽紛的圓圈泡泡,木柱上以箭頭標示取代了無趣的門牌,就是這裡了!

沿著木板階梯向上,先穿越一座小花園,眼前鑲著藍色大門的白色小屋正是今天的目的地─「北歐設計顧問公司」。雖然是公司,親切的空間佈置卻營造出一種生活感,讓人彷彿前往朋友家拜訪般自在放鬆,然而,《綠.建築家》編輯偕同室內設計師Doris今天要拜訪的,可是替許多國際知名品牌打造形象的幕後推手喔!

◎北歐設計總監Mr. Gideon Loewy

身為北歐設計顧問有限公司的執行董事暨首席設計顧問Mr. Gideon Loewy(路威先生)也擔任經濟部、工研院和外貿協會企業品牌與專案顧問,以及朝陽科大設計教授、韓國首爾大學客座教授,曾榮獲德國IF獎、紅點設計獎、日本G-mark獎、丹麥Index獎、義大利SMAU獎和Brutus獎、台灣精品獎和國家品質獎等世界頂級設計獎的肯定。發表過不少國際論文,其設計之作品亦被紐約大都會博物館MOMA、丹麥設計博物館永久珍藏。

1982年在丹麥哥本哈根成立國際設計公司,32年以來累積了豐富的設計經驗,並擁有如丹麥Bang & Olufsen(B&O)頂級音響、皇家哥本哈根瓷器、VOLVO汽車、芬蘭Marimekko集團、韓國Samsung三星設計中心、GS Group等遍及歐美和亞洲的眾多頂級客戶;多次受邀至各地演講、擔任國際設計獎總評審,及品牌形象與管理之顧問及演講貴賓。

近年來致力於設計管理、品牌策略顧問、創新產品之設計與發展、文化創意產業等領域,路威先生藉由「設計」來引領產業升級,執行品牌教育訓練、策略與管理顧問,並創造附加價值及市場競爭優勢。

◎品味總編輯:《創空間CONCEPT》設計總監─留郁琪(Doris

喜愛北歐文化、擅長現代簡約設計風格的她,在專業談吐中散發平易近人的親切氣質,臉上總是掛著充滿渲染力的笑容,就像Scandianavia Style給人的印象:在黑白俐落的空間中,點綴了純真活潑的鮮豔色彩。

Scandinavia V.S Taiwan,設計為何而存在?

擁有爽朗笑容的路威總監,在設計領域琢磨了超過30年的光景,一開始在丹麥開業時,所合作的第一個客戶便是國際音響大廠Bang & Olufsen(B&O)。「當初能夠與B&O合作,是非常好的機會,也是往國際邁進的絕佳踏腳石。」他表示,當與丹麥公司合作數年後,市場逐漸達到飽和,因此前往美國、法國、英國、義大利等國家是必然之路,跟擁有不同風俗民情、不同習慣和價值觀的人們一起工作,也是相當有趣且充滿挑戰性的事情。

▲透過親自製作的簡報,向我們介紹北歐設計顧問公司的起源與發展。

1995年第一次來到台灣,是因為受邀擔任ICSID(國際工業設計聯合社團協會)的演講嘉賓,之後陸續被不同單位邀請來台演說,或擔任設計比賽的評審,「可能與台灣很有緣吧!」路威總監笑著說:「香港、新加坡、日本這些地方我也有去過,不過最喜歡台灣,因為這裡讓我感受到一個國家正在起步、並且積極吸收新事物的蓬勃生命力。」

80年代的台灣什麼都很快,談生意的速度、公司運轉的速度、人們的生活步調甚至走在路上的步伐,宛如不需要休息的機器馬達般快速運轉著,就是這種對未來的一切都充滿希望的氛圍,讓路威總監決定長期在此定居。「北歐、台灣和其他國家的設計有什麼不同?我覺得跟歷史和文化傳承有關。台灣沒有包袱,沒有『台灣風格應該等於什麼什麼』的刻板印象,反而可以不受限制地吸收各種元素,呈現多元面貌。這個部分跟北歐各國其實蠻像的!」

▲北歐設計顧問公司的辦公區,一張長桌、幾台電腦,沒有多餘的裝飾和擺設,卻讓整個看起來簡單舒適。

▲迎賓閱讀區,書架上放置了許多書籍和公司參與的設計作品,工作累了在此放鬆一下也不錯!

對路威總監來說,北歐設計的特色並不在於某種形象或視覺感官的呈現,而是對於自己想要過什麼樣的生活,所堅持的喜好與態度。「我們用漂亮的東西享受生活。」從桌上的水杯、茶壺、杯墊到餐巾紙,這些日常生活中每天都會使用的餐具器皿,都是一種品味的象徵,名牌與否並不重要,材質手感、顏色形狀與實際使用的方便性,才是物品是否有價值的依據。

▲路威總監自宅也走簡約風格,運用溫和繽紛的色彩營造出活潑舒適的氣氛。

▲家裡也有marimekko的靠枕呢!(見綠建築家相關報導)選用自己喜愛的設計品,時時刻刻品味生活點滴。

來自世界的肯定,得獎作品大揭密!

「從需求出發,想想使用者要的是什麼,然後盡可能去滿足;觀察細節,了解品牌的個性、形象和故事,將核心概念融入設計中,就能讓人們感受到這個作品想要傳達的訊息。」路威總監對每一件設計品的用心,都可以從商品本身感受到,聆聽著這些作品的生命故事,在驚艷與感動之餘,彷彿跳脫了使用者與被使用者的對立關係,而是我們與這些產品,正在共同創造一個美好的相處經驗。

創意與設計,無法用分數來評斷好壞,然而得獎就是一種肯定,一種在同質性高的群體中脫穎而出的獨特價值。

這台像玩具般色彩繽紛的電話機來頭可不小,它是B&O的「Beocom」電話系列,儘管現今手機當道,家用電話的市場需求被擠壓,不過,這款電話可是B&O在20多年前出品、引領當時潮流的跨時代作品!

沉穩簡約又有個性的外型,超過20組粉嫩清爽的馬卡龍色系,任何風格的空間都能恣意搭配;撥號鍵的設計清楚明確也方便使用,快速鍵設定、緊急撥號功能和筆記等功能,在手機還不盛行的80年代獨領風騷,人性化界面的親民度和多樣性色彩成為其暢銷的關鍵,並多次獲得有設計界奧斯卡美譽之稱的德國IF獎,以及日本G-MARK等殊榮。

▲「蒙德里安系列壁掛音響」開創性地協助B&O進駐美國市場,成功打破了美國人慣於使用隱藏喇叭的習慣。

精緻優雅的外觀設計以及不到5公分超薄造型,使其宛如牆上的藝術品,大受建築師與空間設計師的喜愛;優異的聲學設計,利用整片牆面來傳導聲音,也讓此款喇叭佳評不斷,在市場上暢銷逾25年仍熱力不減!

▲洋溢著淡淡優雅的法式中國風潮,這款「老子曰頂級時尚茶」熱銷英法,榮獲德國IF包裝大獎之殊榮,是頂級法國拉法葉百貨的搶手貨。

以東方道家老子思想來發展品牌精神與產品特性,加上獨一無二的開創性直立式三角立體原葉茶包裝概念,搭配台灣經典的現代牡丹花繪圖案設計來相互呼應,每種茶都有老子道德經的詩句在背後,營造有趣的文字意境遊戲。當東方茶道遇上歐洲時尚,激起中西融合的獨特飲茶文化。

▲台灣品牌「薰衣草森林」的產品包裝設計,不只從畫風視覺就讓人感受到清新芬芳的小品情調,每一件包裝的概念故事更是動人心弦,其附加價值將產品推升到另一種層次。

「我們先分析品牌特徵,與合作方一同討論出核心價值、腦力激盪出各種不同面向的關鍵字,應用在產品上。以紫色、綠色與淡粉紅色代表薰衣草、百合和玫瑰香味的按摩油,插畫也從一人小確幸、兩人親密到多人同樂的可愛圖樣,散發不同類型的愛與幸福感。」路威總監描述著擔任顧問、與業主合作的工作模式:「最後還會延伸到空間規劃,整體店面將呈現什麼感覺、商品如何擺設等等,才能有從一而終的完整感。」

不同角度,發現你我所忽略的台灣之美

「我發現,很多台灣人似乎不太喜歡台灣。」路威總監鼓勵年輕人多出國走走看看,但是他的觀點十分獨到:「去世界各個國家體驗當地生活,在學習新事物和擴展眼界的過程中,你會發現,自己生長的土地是多麼美好的地方!半夜想吃宵夜巷口就有便利商店,還有夜市可以選擇;醫院很多,看病不用驅車前往大老遠的都市,也不需要等兩三天才能就醫;食物很多元、水果甘甜美味、交通便利、氣候舒適宜人……,這些都是你所憧憬的西方大國所沒有的,也是台灣人自己忽略了、卻非常珍貴而迷人的地方。」

今年榮獲移民署頒發外國人在台灣最高榮譽的特殊貢獻「梅花卡等級永久居留證」,路威總監開心地表示:「就是愛台灣啦!」

Doris也感同身受:「不去比較,就不會知道什麼最適合自己。像我們做室內設計,除了將專業的部分做好,也是跟客戶交朋友,畢竟服務是無價的,而消費者是可以被教育、被引導的。之前有過一個案子,當時的客戶經歷了眾多選擇與比較後跟我說『我跟先生決定要把一生的幸福交給你們。』聽到這句話,一切的努力都值得了!」

本次採訪收穫最多的部分,倒不是對設計有多大的領悟,而是學習到如何以開闊的心胸面對生活,改善台灣人對設計的尊重,必思考如何幫助別人、如何喜愛自己生活的這片土地。比起30年前衝刺般的發展速度,近年來我們逐漸調整步伐,往更成熟的未來邁進。許多人開始播種,期待著種子萌芽、茁壯成大樹,在這個過程中,又加入更多一起努力的夥伴,

「越接觸愛台灣的人,正能量越大!」Doris和我們一致覺得這句話最能為今天畫下完美的句點,你也這麼認為,對吧?

北歐設計顧問有限公司

地址:台中市龍井區藝術街53號

電話:02-2631-8582

Mail:mail@scandinavian-designers.com

官網: scandinavian-designers.com

粉絲團:北歐設計 Scandinavian Designers

品味總編輯:創空間CONCEPT‧留郁琪(Doris

地址:台北市大安區安和路二段32巷19號

電話:02-2706-5589

Mail:service@twcreative.net

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Blog:concept2014.pixnet.net/blog

Facebook:北歐風格館

【撰文:張憶文/攝影:蔡鴻民/圖片協力:Scandinavian Design Studio】

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