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經典回首,義大利皮革霸主TOD'S傳奇(上)



你懷抱American Dream嗎?美國獨立宣言提到人民有生存、自由及追求幸福種種不可剝奪的權利,相信只要努力不懈地便能在美國獲致更美好的生活。《綠‧建築家》五月專題「王牌對王牌,升級歐美High-Class!」重新審視現代美國夢,透過訪問一張張歐美強檔王牌,解析強者如何建立自我、與時代對話,繼續奠定他們的王者地位。如果你喜愛摩登中見古典、簡單中見繁複的美式風格,同樣遺傳愛冒險的基因,敬請持續鎖定專題報導喔!

在一片倡導「低調奢華」的聲浪中,其實許多人都不明瞭箇中的深層意涵,為此,五月份客座總編輯《尚展設計》總監吳啟民(Alan)特別推荐義大利奢華品牌Tod's,舉其100%義大利手工縫製、講究頂級質地、設計簡單優雅等標誌性特徵,說明現代人的王牌風範在於追求極致品味,同時Alan也實際走入Tod's台北101旗艦店,賞析Tod's的店面巧思。邀您一同經典回首,來自義大利的皮革霸主Tod's傳奇!

帝國的崛起,義大利皮革霸主TOD'S傳奇

20世紀​​初,義大利商人Filippo Della Valle在鄉村馬爾凱區(Le Marche)的Casette d'Ete小鎮創立一家小型鞋廠,正是這間以地下室為據點的小公司,讓Tod's集團總裁兼首席執行長Diego Della Valle的祖父首次領略到製鞋工藝那道令人無法自拔的美學界限──設計構思、製作工法及材料運用的標準,將大大影響鞋履品質,以此奠定今日Tod's產品不可磨滅的生產藍圖。

Diego對品質的講究其實傳承自父親Dorino Della Valle的堅持,Dorino在1940年代做了一場豪賭,他將原有的小工廠配備出國際化大企業該有的所有行頭,正式成立Tod's公司,供應自有品牌鞋履到國外如Neiman Marcus、Saks第五大道等名貴批發商場,如今總部旁的工廠已成為義大利最大的奢華鞋品製造中心,也成就今日Tods S.p.A.精品集團在奢華皮革及製鞋工藝上的國際級領導地位,旗下有Tod's、Hogan、Fay 和 Roger Vivier等四家主打品牌。

Tods S.p.A.為義大利奢華皮革工藝及鞋類製造精品集團,旗下有Tod's、Hogan、Fay 和 Roger Vivier等四大主打品牌。via

為了教導青年的Diego建立企業版圖,父親Dorino常帶著兒子四處出差,在這些跨大西洋的短程旅行中教育國際貿易的基本原則,就在Diego16歲這年的美國旅行中,他獲得了一個扭轉性的大發現,徹底將家族企業翻紅成今日的國際龍頭。

當時,年輕的Diego在紐約四處閒逛時,在櫥窗看到一雙葡萄牙工匠製作的莫卡辛(moccasins)鞋,其設計概念很有趣,不過鞋子品質較為低廉,缺乏技術理論內涵,那雙粗製濫造的莫卡辛鞋是一個起點。

Diego認為現代消費者不想只是單純消費,他們更想投資,而Tod's的鞋包能成為一種長期投資,其關鍵不僅在於品質,也因為Tod's每季商品不會有太大的改變,消費者想買的是既摩登經典永流傳的設計品。

將這種歷久彌新、經典不變的設計方針詮釋得最徹底的Tod's設計品,非Tod's經典豆豆鞋Gommino莫屬了!其超越想像的舒適感與一體成型的鞋身設計,以及嵌上133顆標誌性橡膠圓粒的鞋底,構成豆豆鞋Gommino初次面市後,幾乎從來沒有改變過的重要特色。

▲Tod's經典豆豆鞋(Gommino)款式自從首次生產以來幾乎沒有太大改變,舒適的觸感深受愛好者擁戴。圖為2014春夏色系Tod's經典豆豆鞋(Gommino Driving Shoes)/Tod's提供

Della Valle家族座右銘:尊嚴、責任、樂趣

家族經營是Tod's集團的重要特色,恪守紀律的Della Valle家族座右銘是“Dignità, Dovere e Divertimento”,意即義大利文的「尊嚴、責任和樂趣」。

目前由Della Valle家族掌管的Tod's企業已傳承至第三代兄弟並肩作戰,由哥哥Diego擔任集團總裁兼首席執行長,弟弟Andrea擔任Tods SpA集團的副總裁。Diego的建築師妻子Barbara Pistilli設計出傑出的企業總部,他的長子Emanuele過去也曾加入經營Tod's企業,甚至是Della Valle兄弟的父親Dorino在高齡86歲之際,偶爾也會騎著腳踏車巡邏一下工廠的迴廊,他們形容父親Dorino是公司技術流程及品質掌控不可或缺的重要角色,父親教會了公司裡很多專業人士如何做好自己的本份,他對製鞋流程瞭若指掌,是這個星球最懂鞋子和皮革的重要人士之一!

▲由Della Valle家族掌管的Tod's企業目前已傳承至第三代兄弟經營,由哥哥Diego(左)擔任集團總裁兼首席執行長,弟弟Andrea(右)擔任Tods S.p.A.集團的副總裁。圖為Della Valle兄弟攝於位於米蘭Villa Necchi Campiglio別墅。via

朝聖Tod's總部Casette d’Ete

Tod's Casette d’Ete總部位於東義大利接近馬爾凱區(Le Marche),在超過一世紀以前曾是Della Valle的祖父首度建立店舖的據點,總部建築以大理石及玻璃材質優雅建造,籠罩著一股全面性的靜謐及菁英氛圍。

室內設備包括一座由Ron Arad所設計的精鋼樓梯、祖父的木製工作台及工具,再加上每個角落不拘一格的藝術品組成,此外,還展示了一台Michael Schumacher在1997年曾駕駛過的紅色法拉利(Ferrari),這輛法拉利是Diego的親密好友及法拉利對手Luca Cordero di Montezemolo所捐贈的。

Tod's企業以培訓及照顧員工出名,總部建築裡附設免費的幼稚園、健身房、餐廳,甚至還有可供舉辦講座和展覽的禮堂,這些福利除了員工享有,也歡迎當地居民參加。

呵護員工無微不至,勿庸置疑也是Tod's企業的經營戰略,Tod's企業裡的工匠很多都是第二代,培植家族對公司品牌的忠誠度,鼓勵員工傳承工藝精神、理念、態度及具體技能,是Tod's的重要企業理念。

▲Tod's的工作文化內蘊於義大利Casette d’Ete總部,在外型簡約清亮的現代建築物裡傳承傳統義大利家族的核心價值觀。via

▲花園中有一座由波蘭藝術家Igor Mitoraj所創作的Adriano臉部雕刻像。via

紳士俱樂部,Tod's比佛利山莊J.P. Club

為使顧客完整體驗Tod's所倡導的紳士生活美學,Tod's集團首長Diego Della Valle精心設計出獨特的紳士俱樂部「J.P. Club」,這個名字來自1970年代晚期企業名稱,希望藉此讓顧客融入品牌內在精髓。

「J.P. Tod's」這個稱號並非從波士頓的電話簿裡隨機抽出來的,Della Valle家族早在建立全球企業宏偉版圖的幾十年前即深諳命名的藝術,重點在於短、簡單、好發音。或許你會覺得取名字是個表現「自命不凡」的好時機,可是從那些跨國的大公司觀察,就會發現他們的名字都相當好用,譬如“Apple”、“Hermès”、“Chanel”這些迷人的名字,但對多數全球用戶而言,發音上的確還是有些曖昧含糊之處,Della Valle希望自己的品牌除了字樣簡單,發音也能呼應品牌特質。

Tod's首間J.P. Club在2013年6月於米蘭旗艦店開張,第二家J.P. Club選在洛杉磯比佛利山莊(Beverly Hills)隆重開幕,這也是Tod's首次進駐美國市場。比佛利山莊的Tod's精品店以「紳士俱樂部」為精神,店中陳列Tod's高級手工訂製男士單品Sartorial系列,每件產品都擺放在精緻的皮革行李箱中展示,俱樂部會員可以在此訂製自己專屬的Tod's單品,目前Tod's的Sartorial系列產品在米蘭、巴黎、上海及東京均設有銷售專櫃。

此外,比佛利山莊J.P. Club頂樓並設有男仕專屬Lounge,供會員盡情暢飲精選雞尾酒、調合威士忌及珍貴葡萄酒,享受愜意的奢華時光。

▲Tod's位於比佛利山莊的J.P. Club專為講究卓越品質和精湛工藝的男士所打造,在現代化空間設計中享受溫暖舒適的Tod's雅痞氛圍。via

Tod's總裁的當代義大利文藝復興

有道是「吃果子,拜樹頭。」將這句話套在Tod's集團總裁兼首席執行長Diego Della Valle身上是再適合也不過了!Diego將Tod's企業成功的因素之一歸功於祖國義大利,認為所謂義大利生活,指的是義大利人民實際的生活情態,而不是電影裡演員或模特兒所刻劃的樣子。

「義大利是我們的根,100%義大利製造對Tod's來說非常重要!」

當經濟衰退之際,許多企業紛紛選擇將工廠遷到世界上成本相對較低的地方,但Diego對這個想法敬謝不敏,他認為一旦將工廠搬到其他國家,品質也會隨之改變,亞洲人想買的是「made in Italy」義大利製造的品質,是純正的義式美學。

這也是為什麼Tod's的外圍利益多半鎖定如法拉利Ferrari、Generali、眼鏡設計師Marcolin、偉士牌Vespa機車製造商比雅久Piaggio、報紙媒體Corriere della Sera以及高檔摩卡壺Bialetti Moka等義大利品牌的原因。

▲Tod's與法拉利Ferrari的聯名系列鞋款有許多巧妙的設計概念,如在鞋底印上得名自法拉利車號的數字「56」、法拉利躍馬標誌、鞋底混入法拉利紅、鞋身內部加工法拉利沙發墊的車身線條、鞋側加入法拉利輪胎的橡膠邊條或車缸紅色油線……等,以低調不鋪張的方式將Tod's鞋履詮釋出跑車概念。

Diego將Tod's視為職業,另一方面也是投資。對Diego而言,沒有什麼比義大利手工藝傳統還要重要。當今的奢華品牌龍頭,如法拉利Ferrari、寶格麗Bulgari及Brioni,當然還有Tod's,Diego認為他們的成功皆一再證明現代人對數千年以前民族手工藝的渴望才發展來的。

而其他能呈現義大利古老工藝的經典建築,都以一種搖搖欲墜的風中殘燭之姿遍佈全國各地,這也是為什麼Della Valle家族承諾贊助3,400萬美元投入義大利最有名望的地標性建築──鬥獸場(Colosseum)的修復大業,Diego表示,鬥獸場建築證明了義大利擁有世界上最厲害的工匠這個事實,所以當羅馬市長提出這個請求時,在五分鐘內就達成協議,決定開始著手修建大計。

為推進義大利國際形象的終極目標,Diego在進行鬥獸場復甦計劃之餘,同時投入資金發展高速鐵路建設,企圖將他們隸屬上流的客人用天然皮革裝飾的奢華車廂,以兩小時車程從羅馬載到米蘭,藉此讓遊客深刻感受到義大利的高貴聲譽,此舉也有利所有義大利公司的未來發展。

Diego Della Valle嘲弄似地說道:「通常一般人提到舒適的時候,產品往往被質疑為『廉價』;當提到奢華的時候,產品又被質疑『過度拘謹』,以這種思維判斷現代日常生活用品其實不甚合理。」

▲Tod's集團總裁兼首席執行長Diego Della Valle於2013年正式投入修復義大利文化遺產工程,他的第一步是從修復羅馬地標性建築鬥獸場(Colosseum)開始,希望藉由維護義大利的偉大工藝來闡揚國家遺產,同時奠定國產企業在國際上的強勢聲譽。via

品味總編輯吳啟民‧定位TOD's的簡樸與奢華

 簡樸 

「有時候我們覺得簡單、樸素大家都很喜歡,可是如果你要走到這一步事實上是非常困難的!今天Tod's從繁複走到簡單,這個過程裡面有很多細節和氛圍必需拿捏得很好,而且你還要簡單到讓人覺得這個東西很有意思。我想強調的是,雖然我們很喜歡一些簡單的東西,可是對於detail細節的講求,以及比較有深度的文化內涵,相對就會更加注重。

譬如說Tod's在鞋子設計上的小變化,看起來非常簡單,卻融入很多內涵,與法拉利聯名的產品也融入了法拉利精神,甚至還有做工非常細膩的作法,有時候我們看它一個線條過去,如果沒有做好,就會發現皮革旁邊的交織非常非常醜,而且這東西很多都是一體成型的。

所以我覺得,我跟Tod's會比較接近的部分是,常常希望可以做出非常符合人性,但又是有深度的簡單。」

▲Tod's與Ferrari聯名鞋款以細膩的設計融入兩個品牌的企業精神,做到有深度的簡單。

 奢華 

「其實我覺得Tod's並不是要求自己走奢華,事實上他們是希望走像貴族,我使用Tod's的感想是,它是非常低調的生活品味,所以設計調性不會用太誇張的設計。」

低調奢華的概念在很早之前就有了,就像前陣子很多人都愛開名車,但後來漸漸發現,有錢人的購買行為趨向買高檔休旅車,將奢侈帶到休閒意味,就像我們做跨界設計,跟跨世代會有關係。有時候我們有錢並不表示我們要做得非常誇張,可是當你從健康或其他角度去看,反而是更有內涵的有錢人的表現方式。經典永遠不會退流行!」

▲《尚展設計》總監吳啟民與Tod's的設計共鳴為做出「非常符合人性,但又是有深度的簡單」設計。

※延伸閱讀:經典回首,義大利皮革霸主TOD'S傳奇(下)

TOD's

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品味總編輯:尚展設計‧吳啟民

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【撰文:蔡舒湉/攝影:鄭傑仁/資料協力:TOD's、therakeonline

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